Цена золота выше ₽11 тыс. за грамм как новый рыночный уровень
В январе 2026 года цена золота в России превысила ₽11 000 за грамм, что связано с ростом мировой цены золота и влиянием валютного курса рубля Закрепление этого уровня означает, что высокая стоимость металла перестаёт быть краткосрочным всплеском и становится базой для ценообразования на внутреннем рынке.
Передача мировой цены на российский рынок
Российский рынок драгоценных металлов напрямую зависит от международных котировок золота, а рублёвая цена усиливается колебаниями курса доллара. Рост мировой цены приводит к автоматическому увеличению стоимости золота в рублях, что напрямую отражается на себестоимости ювелирных изделий .
Ювелирные изделия переходят в категорию роскоши
Цена золота выше ₽11 тыс. за грамм меняет потребительское восприятие украшений: они перестают быть повседневной покупкой и всё чаще рассматриваются как предмет роскоши. Массовый покупатель откладывает покупку или отказывается от неё из‑за высокой цены исходного металла.
Сокращение физического спроса при росте оборота
При высоких ценах на золото физический объём продаж ювелирных изделий в России в 2026 году сокращается на 5–8%, несмотря на рост оборота рынка в денежном выражении. Номинальный рост оборота оценивается в 12–16% и объясняется инфляцией и подорожанием золота, а не увеличением количества проданных изделий.
Ценовая эластичность и «золотой парадокс»
Ювелирная продукция характеризуется высокой ценовой эластичностью: рост цены золота напрямую ведёт к снижению количества покупок. Между рублёвой ценой золота и физическим объёмом продаж фиксируется сильная отрицательная корреляция, что усиливает спад спроса при дальнейшем подорожании металла.
Смещение интереса от украшений к металлу
Закрепление цены выше ₽11 тыс. за грамм сопровождается смещением интереса части потребителей от ювелирных изделий к драгоценным металлам как форме сохранения стоимости. В результате ювелирные украшения всё чаще воспринимаются не как массовый товар, а как покупка для узкого сегмента с инвестиционными мотивами.
Итоговое влияние на рынок ювелирки
Высокая цена золота формирует структурные изменения рынка: массовый сегмент сжимается в объёмах, тогда как сами украшения дорожают и окончательно закрепляются в категории роскоши . Рынок продолжает существовать в денежном выражении, но всё меньше отражает массовое потребление золота в виде ювелирных изделий.