Повышение НДС и изменение налоговой конструкции отрасли
С 1 января 2026 года в России вступает в силу повышение основной ставки НДС с 20% до 22%, что напрямую увеличивает налоговую нагрузку на ювелирных производителей и продавцов, работающих на общей системе налогообложения (ОСНО). Изменение затрагивает компании, производящие и реализующие изделия из золота и платины, которые обязаны применять ОСНО.
Одновременно с ростом НДС сохраняется льготная ставка 10% для социально значимых товаров, однако ювелирные изделия в эту категорию не входят. Повышение ставки было принято в рамках федерального закона, одобренного Государственной думой в ноябре 2025 года.
Снижение лимитов УСН и аннулирование «серебряной льготы»
Ключевым сопутствующим фактором становится поэтапное снижение порогов доходов для применения упрощённой системы налогообложения. С 2026 года лимит доходов для УСН составит 20 млн рублей, в 2027 году — 15 млн рублей, а с 2028 года — 10 млн рублей.
Для производителей серебряных ювелирных изделий это означает фактическую утрату основного преимущества УСН — освобождения от уплаты НДС. Успешные региональные компании с выручкой выше установленных лимитов будут вынуждены перейти на ОСНО и уплачивать НДС по ставке 22%.
Двойной рост фискальной нагрузки для бизнеса
Переход на ОСНО для региональных ювелирных производителей сопровождается не только уплатой НДС 22%, но и применением ставки налога на прибыль в размере 25%, действующей с 2025 года. Такое сочетание налогов многократно увеличивает как фискальную, так и административную нагрузку на малый и средний бизнес.
Для компаний, уже работающих на ОСНО, повышение НДС означает прямое увеличение себестоимости продукции минимум на 2 процентных пункта, что отражается на конечной цене изделий.
Давление макроэкономических факторов
Рост налоговой нагрузки накладывается на неблагоприятную макроэкономическую среду. В 2026 году отрасль испытывает влияние высоких мировых цен на золото, прогнозируемых на уровне выше 4000 долларов за унцию, а также ослабления рубля до 100–102 рублей за доллар.
Совокупность этих факторов усиливает инфляционное давление, которое региональные производители не могут компенсировать за счёт роста доходов населения.
Сокращение физических объёмов и риск закрытий
Несмотря на ожидаемый номинальный рост оборота ювелирного рынка на 12–16% за счёт инфляции, физический объём производства и продаж в 2026 году, по прогнозам, сократится на 5–8%. Это расхождение указывает на структурный кризис отрасли.
По оценкам, до 80% малых и средних региональных предприятий находятся в зоне риска закрытия или вынужденного ухода с рынка из-за невозможности адаптироваться к новой налоговой реальности.
Консолидация и смещение спроса в онлайн
Фискальный шок, вызванный ростом НДС и снижением лимитов УСН, ускоряет процессы консолидации рынка. Освобождающиеся ниши после закрытия региональных салонов перераспределяются в пользу крупных игроков и онлайн-каналов продаж.
Доля электронной коммерции в ювелирном сегменте к 2026 году достигает 18–20% и продолжает расти, что усиливает давление на традиционную офлайн-торговлю в регионах.
Региональные бренды как основная группа риска
Региональные ювелирные бренды, ориентированные на стационарную торговлю серебром и легковесными изделиями из золота, оказываются в наиболее уязвимом положении. Потеря налоговых преимуществ, рост издержек и усложнение учёта лишают микробизнес ключевых конкурентных преимуществ.
В этих условиях НДС 22% выступает не просто налоговой мерой, а фильтром рынка, который ускоряет вытеснение слабых игроков и формирует новую структуру отрасли уже в 2026 году.