Импорт сократился на 47%: что происходит с поставками
Импорт ювелирных изделий в Россию сократился на 47%, что стало одним из самых заметных изменений на рынке за последние годы. Падение связано с закрытием каналов параллельного импорта через страны ЕАЭС, ростом цен на золото и ужесточением контроля.
Дополнительное давление создали проблемы с трансграничными платежами и курсовые разницы. Ввоз продукции из Турции, ОАЭ и Таиланда стал экономически нецелесообразным, особенно в массовом сегменте. В результате рынок столкнулся с резким сокращением зависимых импортных поставок.
Ценовое ралли золота усиливает кризис объемов
Ситуацию осложнил рост мировых цен на золото. В 2025 году металл прибавил более 70%, а в начале 2026 года котировки превышали $4000 за унцию. По состоянию на 29 января 2026 года цены выросли на 29,5% с начала года, а апрельские фьючерсы достигли $5626,8 за унцию.
На внутреннем рынке это привело к выраженной отрицательной корреляции между рублевой ценой золота и физическими продажами — коэффициент составил –0,9. Чем выше цена металла, тем сильнее сжимаются объемы реализации.
По данным Федеральной пробирной палаты за январь–сентябрь 2025 года, ввод в оборот золотых изделий сократился на 26,8% по весу, а общий физический объем рынка — более чем на 15% по сравнению с 2024 годом.
Падение ввода золотых изделий и сдвиг в структуре ассортимента
За 10 месяцев 2025 года ввод золотых украшений упал на 24%, а разрыв с показателями 2024 года к октябрю достиг 6,5 млн штук. Одновременно наблюдается рост ввода серебряных изделий, несмотря на сокращение импорта.
Производители и ритейлеры реагируют системно: минимизируют вес украшений, перераспределяют ассортимент в пользу более доступных категорий и выстраивают долгосрочные партнерства с отечественными заводами.
Параллельный импорт и усиление контроля
Ювелирные изделия не включены в официальный перечень брендов для параллельного импорта. При этом поставки через третьи страны формировали схемы реэкспорта. В 2024 году отгрузки из ОАЭ колебались от 0 до 245 кг в месяц при ценах 20–244 доллара за грамм.
С 2026 года вводится обязательное подтверждение характеристик для всех импортных ювелирных изделий. Это закрывает контур прослеживаемости и усиливает контроль на границе.
Консолидация рынка и рост e-commerce
На фоне падения физических объемов усиливается консолидация. Крупные сети — Sunlight, SOKOLOV и 585 Золотой — формируют 78,1% топ-сегмента. Их рост в 2025 году составил +31,1% год к году при общем росте рынка на 12%.
Одновременно увеличивается доля онлайн-каналов. В 2026 году e-commerce может занять 18–20% оборота, по альтернативным оценкам — до 35%. Омниканальная торговля становится базовой моделью работы.
Производство и локализация
В 2024 году выпуск ювелирных изделий в России достиг 90,6 млн штук (+9,5% в натуральном выражении). За первые четыре месяца 2025 года произведено 28,5 млн штук на 91,5 млрд рублей.
Ритейлеры ускоряют переход к отечественному сырью. Доля российского сырья прогнозируется на уровне 65% к 2026 году. Локализация рассматривается как способ снизить зависимость от импорта и валютных рисков.
Рынок в денежном выражении: рост на фоне снижения объемов
Несмотря на спад в штуках, рынок показывает номинальный рост. В 2026 году оборот оценивается в 310–330 млрд рублей, что на 10–12% выше предыдущего периода. Этот прирост обеспечен инфляцией и ростом цен на металл.
Ранее рынок также демонстрировал рост в денежном выражении при одновременном падении физических продаж примерно на 9%. Формируется эффект «рост в рублях — спад в граммах».
Структурные последствия для отрасли
Не менее 50% предприятий покинули рынок из-за регуляторной нагрузки, включая требования ГИИС ДМДК, двойной учет и маркировку. Количество торговых точек за 2025 год сократилось на 6% — до 15 365 объектов.
Импортозамещение, перестройка логистики на дружественные страны и развитие внутреннего производства становятся ключевыми направлениями адаптации. Ювелирный ритейл переходит к модели с меньшими объемами, более высокой ценой металла и усиленным контролем поставок.